Η New Age υπογράφει τη νέα back-to-school επικοινωνία της Giovas Group of Brands

Για τα GIM, Back Me Up και MILAN.

Η New Age σχεδίασε και υλοποιεί τη νέα ολοκληρωμένη Back-to-School επικοινωνία της Giovas Group of Brands, για τα brands GIM, Back Me Up και MILAN, αναλαμβάνοντας τη στρατηγική επικοινωνίας, το δημιουργικό, την παραγωγή περιεχομένου, καθώς και τον σχεδιασμό και υλοποίηση του media plan.

Η επικοινωνία ξεκίνησε ήδη από τον Ιούλιο στα social media, με σειρά διαφορετικών δημιουργικών και video assets, προσαρμοσμένων στο κοινό και την προσωπικότητα κάθε brand. Η καμπάνια αναπτύσσεται με ξεχωριστή δημιουργική ταυτότητα για κάθε σειρά, με κοινό παρονομαστή τη νέα σχολική χρονιά και τη διαφορετική σχέση που κάθε ηλικιακή ομάδα έχει με το σχολείο, το στιλ και την επιλογή των σχολικών της ειδών.

Για το GIM, η επικοινωνία κινείται σε έναν έντονο, πολύχρωμο και δυναμικό κόσμο, με διαφορετικά executions και αγαπημένα παιδικά brands, κάτω από το μήνυμα «Stay Cool at School». Για το Back Me Up, το επίκεντρο μεταφέρεται στην προσωπικότητα και την αυτοέκφραση των νέων, με διαφορετικά moods και styles και κεντρική ιδέα ότι η σχολική τσάντα αποτελεί μέρος του προσωπικού τους χαρακτήρα. Παράλληλα, η επικοινωνία περιλαμβάνει και τη MILAN, ενισχύοντας την παρουσία του ιστορικού international brand στην ελληνική αγορά.

Το επόμενο κύμα της καμπάνιας ξεκίνησε το Σάββατο 29 Αυγούστου, με τηλεοπτικά σποτ και οργανωμένο media plan, ενώ παράλληλα ενεργοποιείται και η ραδιοφωνική επικοινωνία, για την οποία η New Age δημιούργησε ειδικά μουσικά jingles, δίνοντας στα brands ένα διακριτό και αναγνωρίσιμο ηχητικό αποτύπωμα.

Η καμπάνια αναπτύσσεται έτσι σε ένα ευρύ πλέγμα επαφής με τον καταναλωτή, συνδέοντας social, digital, τηλεόραση και ραδιόφωνο σε μία ενιαία στρατηγική προσέγγιση για την ιδιαίτερα ανταγωνιστική περίοδο του Back to School.

Ο κ. Κοέν, CEO της New Age, δήλωσε σχετικά: «Η πρόκληση ήταν να δημιουργήσουμε μία συνολική επικοινωνιακή στρατηγική που να μπορεί να συνδέει τρία brands με διαφορετική προσωπικότητα και διαφορετικά κοινά, χωρίς κανένα από αυτά να χάνει τη δική του ταυτότητα. Στόχος μας ήταν κάθε μέσο, από το social content μέχρι την τηλεόραση και το ραδιόφωνο, να αποτελεί μέρος της ίδιας στρατηγικής και να δημιουργεί ένα ισχυρό Back-to-School αποτύπωμα για τη Giovas Group of Brands».