New Age: Μια ταινία για όλα όσα βλέπουμε. Και για όσα ξεχνάμε να φροντίζουμε.

Πόσες ώρες την ημέρα δουλεύουν πραγματικά τα μάτια μας;
Από το πρώτο φως της ημέρας μέχρι αργά το βράδυ, κοιτάζουν οθόνες, δρόμους, ανθρώπους, εικόνες, πληροφορίες. Δεν σταματούν σχεδόν ποτέ. Κι όμως, είναι από τα τελευταία πράγματα που σκεφτόμαστε να φροντίσουμε.

Πάνω σε αυτή τη σκέψη χτίστηκε η νέα καμπάνια της HELENVISION, την οποία ανέλαβε η New Age μετά από επιτυχημένη συμμετοχή σε spec διαδικασία.

Η καμπάνια, που αναπτύχθηκε σε digital video και ραδιόφωνο, επιλέγει να απομακρυνθεί από την παραδοσιακή φαρμακευτική επικοινωνία και να αφηγηθεί μια ιστορία γύρω από την καθημερινότητα των ανθρώπων και τον αόρατο «μαραθώνιο» που κάνουν τα μάτια μας κάθε μέρα.

Η ταινία ακολουθεί διαφορετικές στιγμές της σύγχρονης ζωής. Οδήγηση, εργασία, οθόνες, μετακινήσεις, έξοδοι, στιγμές χαλάρωσης. 
Ένα συνεχές ταξίδι εικόνων, εμπειριών και ερεθισμάτων που καταλήγει σε μία απλή διαπίστωση: τα μάτια μας είναι μαζί μας σε κάθε στιγμή και αξίζουν περισσότερη φροντίδα.

Ξεχωριστό ρόλο στην καμπάνια παίζει η παραγωγή. Από την πρώτη στιγμή στόχος της New Age ήταν να δημιουργήσει μια ταινία που να μοιάζει περισσότερο με σύγχρονο branded content και λιγότερο με μια συμβατική καμπάνια προϊόντος. Η ταινία αξιοποιεί δυνατές εικόνες, γρήγορο ρυθμό, σύγχρονη αφήγηση και ένα ενιαίο visual σύμπαν που παρακολουθεί τον θεατή σε όλη τη διάρκεια της ημέρας, δημιουργώντας ένα αποτέλεσμα υψηλής αισθητικής και ισχυρής αναγνωρισιμότητας για το brand.

Ο Μέμος Κοέν, CEO της New Age, δήλωσε:
«Όταν κερδίσαμε το συγκεκριμένο project μέσω spec, ξέραμε ότι δεν θέλαμε να δημιουργήσουμε ακόμη μία τυπική καμπάνια για την κατηγορία. Θέλαμε να φτιάξουμε μια πραγματική ταινία. Μια ταινία που θα μπορούσε να σταθεί αισθητικά δίπλα σε μεγάλα consumer brands και ταυτόχρονα να υπηρετεί ένα πολύ συγκεκριμένο προϊόν. Πιστεύω ότι σήμερα η ποιότητα της παραγωγής δεν είναι πολυτέλεια. Είναι μέρος της στρατηγικής. Και στο HELENVISION επενδύσαμε συνειδητά σε αυτό ακριβώς το στοιχείο.»